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盈科旅游:中國旅游新勢力

中國旅游網www.712009.live2019-12-10

2019年12月6-7日,中國零售科技決策者峰會在上海金橋紅楓萬豪酒店隆重召開,盈科旅游作為唯一一家旅游企業被邀請參與了本次峰會。據悉,中國零售科技決策者峰會是國內迄今零售領域規模較大、檔次較高、影響力較強的社會化、行業化商業盛會之一。

 

本次大會以“零售數字化力量-創新,重塑,增長”為主題,匯集了網絡零售、傳統零售、傳統科技、新興科技企業等500名行業領袖,其中包括有阿里巴巴、海爾、聯合利華、茅臺、李寧、藍月亮等知名企業,共同探討數字化轉型、中國零售機遇與挑戰、數字化營銷、社交新零售、門店數字化等多個主題。

 

在6號下午的數字化營銷&社交新零售專場上,盈科旅游聯合創始人、總裁何寧寧受邀發表了主題為《盈科旅游:中國旅游新勢力》的演講,就如何創新營銷方式,快速實現門店擴張以及技術如何賦能傳統旅游門店等方面進行了詳細的闡述。

在會上,何寧寧表示,每家企業都有廣告預算,預算金額不一,但是廣告投放的方式卻大同小異,盈科旅游則不同,從成立之初,就一改傳統的廣告投放方式,成立盈科斑馬傳媒自主研發節目,從單一的廣告客戶變為節目的策劃方,投資方,制作方,運營方,版權方以及研發節目大屏播出時的獨家冠名方,用這種方式,實現了品牌的深入人心,創新的把廣告變成了內容,同時還聚集了大量的文旅資源,同時讓參與節目的合作方也獲得了多贏;希望這次演講,可以讓大家有所啟迪,能夠得到一些關于企業營銷獨特創新的方式。

  

何寧寧指出,盈科旅游十分重視品牌宣傳和技術投入,公司一成立,就同步策劃節目和成立了百人技術研發團隊進行系統的打造。由于自己是10年媒體人,從研究生畢業就進入媒體行業,從新華社到央視,一直是做內容出身的記者,所以在品牌營銷方面更傾向于內容和品牌的融合,而不是單一的投錢曝光,所以用這樣的方式,盈科旅游2016年開始至今,出品和制作了CCTV-2大型城市文化旅游品牌推介類節目《魅力中國城》以及CCTV-8 電視劇頻道播出的39集大型古裝連續劇《一代名相陳廷敬》。

  

其中,《魅力中國城》目前已是中國文旅行業頂級IP,節目本身是臺重點節目,2017年到2019年連續三季連播,共64座城市參加,其中57座地級市,7座縣級市,參加節目的有116位演藝界明星,43位文化學者,44位知名主持人,節目收視率完成率110%,前兩季累計觀眾規模3.75億人,斬獲無數大獎如中央廣播電視總臺特別節目獎兩次、央視財經年度優秀特別節目兩次、2018十大文化節目、年度匠心品牌營銷、匠心編輯、第九屆中國電視滿意度財經生活欄目滿意度十強榜首等等;而之所以能夠實現這些,就是因為有一個好的營銷模式,《魅力中國城》是一檔主政者帶隊推介的節目,節目通過兩輪六個環節的展示,將參演城市的旅游資源、人文歷史,美食特產,城市精神,非遺傳承等都通過專業的電視化表達方式呈現在了觀眾面前,將原來資源豐富但知名度不高的一些城市打造成了熱門目的地,例如崇左、德宏;并有效的帶動參演城市文旅產業發展和收入增長:兩季54座城市游客和旅游收入平均增長20-30% ;黔東南2017下半年接待游客5620.40萬人次和旅游總收入474.41億元,分別增長42.88%和48.49%;云南德宏南洋華僑機工博物館,十一期間參觀人數更是增長了600%;競演成果轉化促進城市招商引資:通過參演《魅力中國城》形成的聚焦效應,為茂名帶來2005.6億協議投資;助力城市脫貧攻堅例如:湖北十堰市有一個國家級深度貧困村因十堰市參與了《魅力中國城》第一季,現場推介當地綠松石,宣傳效果非常好,這個村子358戶人家,有139戶開始在網上做綠松石電子商務,2018年全村脫貧。而節目之所以能夠得到這么大的宣傳效果和產業效應,其中一個原因就是城市展演的主角是每一座城市的主政者,他們是城市最好的代言人,并且前兩季通過PK的方式,將節目實現了極致化的表達和傳播;同時離不開國家級媒體平臺的影響力。 

 

2016年底,盈科旅游著手策劃《魅力中國城》,正是因為發現中國擁有如此龐大的文化旅游產業,卻并沒有一個國家級的傳媒平臺傳播文化旅游,于是和央視財經頻道一起策劃制作了這樣的一個平臺打造了這樣的一個國家級的文化旅游IP,而它就是《魅力中國城》。而通過節目和國家級媒體的影響力以及公司自己獨有的政策,盈科旅游也在短短三年內,覆蓋了全國29個省,落地了228家分公司(以地級市為單位),簽約了1.1萬家旅游門店,落地了近5000家,速度及規模已經成為中國旅游行業一股新勢力。

來源:中國旅游網編輯:CNT-12
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